當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 作者：佚名 日期：2003-2-24 字體：[大] [中] [小]

----創(chuàng)意不單對(duì)文化及藝術(shù)重要，就是對(duì)企業(yè)，創(chuàng)意亦是成功重要因素。但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不是坐在屋里造夢(mèng)的事業(yè)，離亞洲企業(yè)的距離也并沒有想像中那么遙遠(yuǎn)。
----有朋友自歐洲歸來，總結(jié)出一句：歐洲人根本不知道他們有錢。
----對(duì)歐洲的沉靜，大家給予的是禮貌性的贊譽(yù)——詩意生存，絕對(duì)貴族。

----一流的企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)歐洲的企業(yè)現(xiàn)在賺錢的方式就如同貴族那樣，只需要樹立標(biāo)準(zhǔn)或是貼上他們尊貴的徽記——姿勢(shì)優(yōu)雅而靈巧，但卻所獲良多，他們現(xiàn)在把玩的事業(yè)被稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

----創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

----透過巴伐利亞木屋的窗戶，人們?nèi)钥梢钥吹饺缤��?dāng)
年茜茜公主面對(duì)的山河，空氣中彌漫的味道和樹林的深淺色彩沒有一絲變化。在巴黎，有位老婦一生制作精美如雕塑的裱花蛋糕，坐看來往的路人品嘗后的欣賞，經(jīng)年不變……

----整個(gè)歐洲閑淡而沉靜，人們似乎只享受平和、簡(jiǎn)單的生活，而置名利于身外。

----其實(shí)，歐洲非常明白自己應(yīng)該如何變得有錢，他們已有一個(gè)全面市場(chǎng)化、撩撥著人類全部欲念和激情的機(jī)制。從威尼斯那個(gè)奇怪的公司一樣的國(guó)家誕生資本主義以來，歐洲比全世界走得都要快。現(xiàn)在，諾基亞、西門子或是華倫天奴，無論是最具時(shí)代氣息的信息科技，還是貼近人類呼吸吐納的時(shí)裝美食，他們?cè)缫严ば恼莆樟藙?chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的精髓：商業(yè)的發(fā)展也早已從滿足消費(fèi)者需要發(fā)展到刺激消費(fèi)者欲望，消費(fèi)主義逐步地被滲透進(jìn)更多的情感、藝術(shù)、知識(shí)等非經(jīng)濟(jì)因素，人類的自我滿足和社會(huì)滿足早已變得模糊。

----2003年1月8日，香港特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官董建華在第二屆特區(qū)政府的首份《施政報(bào)告》中，著重提到了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。

----董建華說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)體系中的重要環(huán)節(jié)，是文化藝術(shù)創(chuàng)意和商品生產(chǎn)的結(jié)合，包括：表演藝術(shù)、電影電視、出版、藝術(shù)品及古董市場(chǎng)、音樂、建筑、廣告、數(shù)碼娛樂、電腦軟件開發(fā)、動(dòng)畫制作、時(shí)裝及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等行業(yè)。

----而臺(tái)灣已經(jīng)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為繼高科技產(chǎn)業(yè)后另一項(xiàng)全力扶持的產(chǎn)業(yè)——計(jì)劃在5年內(nèi)輔導(dǎo)成立50個(gè)創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，希望創(chuàng)造3000億元新臺(tái)幣的產(chǎn)值，帶來10萬個(gè)工作機(jī)會(huì)，并帶動(dòng)22.5億元新臺(tái)幣的新投資。

----1985年，日本學(xué)者界屋太一在其再版的《知識(shí)價(jià)值革命》一書中也指出，進(jìn)入80年代以后，發(fā)生在世界上各發(fā)達(dá)國(guó)家的變革，是“知識(shí)價(jià)值革命”，人們將不再追求對(duì)資源、能源和農(nóng)產(chǎn)品的更大消費(fèi)，而追求時(shí)間與智慧的價(jià)值，即“知識(shí)價(jià)值”的大量消費(fèi)， “知識(shí)消費(fèi)得越多越體面”已成為消費(fèi)時(shí)尚。

----對(duì)時(shí)間與智慧的價(jià)值，很明顯地產(chǎn)生了兩種不同的消費(fèi)指向——未來與過去——既追求高產(chǎn)值的高科技時(shí)代，也追求高產(chǎn)值的手工藝時(shí)代。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰如其分地滿足了懷舊與創(chuàng)新在現(xiàn)實(shí)中的聯(lián)接和融會(huì)。倫敦是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)之一。英國(guó)自從1997年已開始有系統(tǒng)地推廣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在世界占領(lǐng)導(dǎo)地位，而現(xiàn)時(shí)倫敦15%的經(jīng)濟(jì)收入源自創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

----詩意味道

----知識(shí)智慧、創(chuàng)新思維、創(chuàng)業(yè)精神和靈活求變的能力，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)，也正是歐洲先進(jìn)國(guó)家極力推動(dòng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基所在。

----可以看出，歐洲的沉靜是為了未來的勃發(fā)。

----在歐洲西部，英國(guó)劍橋和比利時(shí)魯文等古老的大學(xué)城依舊保留著濃厚的學(xué)術(shù)氣息和浪漫特征，而瑞典首都斯德哥爾摩和芬蘭大學(xué)城坦佩雷擁有醞釀下一代無線通信技術(shù)的實(shí)驗(yàn)室；發(fā)明創(chuàng)新的風(fēng)潮從法國(guó)空中客車產(chǎn)地圖魯茲到意大利米蘭和瑞士日內(nèi)瓦的軟件工業(yè)，橫跨到德國(guó)慕尼黑的生化技術(shù)中心。

----哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克·波特認(rèn)為，歐洲在運(yùn)用高新技術(shù)方面，應(yīng)該早就大幅領(lǐng)先美國(guó)和亞洲。他說，歐洲學(xué)生在科學(xué)和數(shù)學(xué)領(lǐng)域上的表現(xiàn)都超過美國(guó)的學(xué)生，歐洲工程人員的技術(shù)也不斷進(jìn)步，美國(guó)卻停滯不前。歐洲目前是移動(dòng)電話技術(shù)和數(shù)字化通信系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)者，而且比美國(guó)更善于利用能源。歐盟信息科技事務(wù)委員利塔寧表示，歐盟15國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)下定決心要采取措施，在2010年以前把歐洲變成“全世界最懂得高新技術(shù)的社會(huì)”。

----但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非一定指互聯(lián)網(wǎng)、信息科技、生物基因等高科技：韓國(guó)和日本無線通信的繁榮，一方面是基于最新科技的驅(qū)動(dòng)，其實(shí)更重要的是那些圍繞在消費(fèi)者身邊提供各類下載軟件、音樂游戲的幾百家內(nèi)容提供商，他們的創(chuàng)富完全是“腦力風(fēng)暴”帶來的。

----而只要能運(yùn)用知識(shí)來帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式與管理方式的創(chuàng)新，充分發(fā)揮人力資源的潛能，進(jìn)而創(chuàng)新市場(chǎng)需求。從理想出發(fā)，以創(chuàng)意作為賣點(diǎn)，加上以行銷與消費(fèi)者溝通，就是成功的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

----北歐的宜家將桌椅櫥柜做得風(fēng)聲水起，絕對(duì)不是依靠那些木頭的氣息，有關(guān)“改變生活的創(chuàng)意”才是他們的味道。美國(guó)人發(fā)現(xiàn)了星巴克的味道，不過是他們?cè)跐M足客戶需求方面做了群體化的實(shí)驗(yàn)。歐洲早已做了更加細(xì)致而深入的實(shí)踐，并且悄悄地取得了豐厚的商業(yè)利益。人們?cè)谏形辞逦�地辨別姬仙蒂娜或是紀(jì)梵希淑女味道時(shí)就大把地付出鈔票。更重要的是，我們會(huì)遭遇多少種誘惑的味道呢？蘊(yùn)涵在香水之中的創(chuàng)意似乎如流水一般源源不斷。

----新意生存

----如果說每個(gè)人心中都有一個(gè)夢(mèng)，那一定是：做自己感興趣的事。人類因夢(mèng)想而偉大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠的就是他們忠于自己的興趣。為了忠于這個(gè)夢(mèng)，人們必須更多地放棄，才能獲得空前的自由，而創(chuàng)意則會(huì)連綿不絕。從創(chuàng)意被當(dāng)作商業(yè)資源到成為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，還需要很多的條件和環(huán)節(jié)來配合：文化積淀、技術(shù)革新、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。

----的確，在歐洲這樣擁有成熟教育體制、社會(huì)福利以及人文個(gè)性發(fā)展的地方，這類以多樣性、小型化、分布式為特質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)才會(huì)有呼吸的空氣和生存的沃土，也才會(huì)自然造成其就業(yè)人口和產(chǎn)業(yè)一直保持成長(zhǎng)。這對(duì)現(xiàn)實(shí)的中國(guó)尤為重要，雖然我們還在進(jìn)行著最初的工業(yè)化建設(shè)，但卻絕對(duì)不能忽略知識(shí)經(jīng)濟(jì)的新浪頭。

----管理大師德魯克在《后資本主義社會(huì)》一書中指出，我們正進(jìn)入知識(shí)社會(huì)。知識(shí)社會(huì)是一個(gè)以知識(shí)為核心的社會(huì)，“智力資本”已成為企業(yè)最重要的資源，有教育的人成為社會(huì)的主流。泰勒時(shí)代10名工人中有9名干體力活，即9/10；到50年代仍占多數(shù)；90年代占1/5；到2010年將只占1/10。創(chuàng)造財(cái)富的重要途徑是提高非體力勞動(dòng)者的生產(chǎn)率，即知識(shí)的生產(chǎn)率以及使知識(shí)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

----創(chuàng)意不單對(duì)文化及藝術(shù)重要，就是對(duì)企業(yè)，創(chuàng)意亦是成功重要因素。但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不是坐在屋里造夢(mèng)的事業(yè)，對(duì)我們來說，潛心積累和靈活運(yùn)用他們的經(jīng)驗(yàn)和手法才是最重要的。

----李嘉誠(chéng)一直努力推廣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念，其旗下和記黃埔集團(tuán)之所以取得驕人發(fā)展，照其董事總經(jīng)理霍建寧看來，亦是憑著無窮創(chuàng)意、卓越的管理而取得的�；艚▽幈硎�，作為一家上市公司，和黃的首要目標(biāo)是創(chuàng)造盈利及股東利益，但該公司亦向來著重創(chuàng)意，鼓勵(lì)員工跳出慣常的框框，不要一成不變。 

----吃飯購物早已不新奇，而在船上就完全不一樣了。“黃埔號(hào)”—— 九龍黃埔花園購物及娛樂中心的一座船形商業(yè)設(shè)施集中體現(xiàn)了和黃商業(yè)經(jīng)營(yíng)中的閃光創(chuàng)意。以大輪船作購物商場(chǎng)，黃埔花園可說是首創(chuàng)。而為突破香港缺乏空間的限制，盡量提高貨運(yùn)流量的效率，和黃的港口業(yè)務(wù)積極運(yùn)用創(chuàng)意科技，其貨柜處理系統(tǒng)一直較現(xiàn)代化的機(jī)場(chǎng)更為先進(jìn)�；艚▽幹赋觯骸拔覀兤煜仑浌翊a頭的系統(tǒng)不但可確保貨柜按正確次序運(yùn)送，更可在極短時(shí)間內(nèi)重新策劃及調(diào)配整個(gè)堆場(chǎng)的編排，以便出現(xiàn)船期延誤時(shí)可作適當(dāng)?shù)呐浜��！?br>
----在充滿非理性因素的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，財(cái)富積累、文化傳統(tǒng)乃至理想人性無一可缺。世界經(jīng)濟(jì)中心百年來早已從歐洲轉(zhuǎn)移到了美洲，但也許歐洲企業(yè)的詩意生存方式，比去年熱炒過一段時(shí)間的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”更為超前，更為接近人類的終級(jí)追求。